Persebaya Rangkul Perempuan Melalui Kolaborasi dengan Brand Kecantikan

Persebaya Surabaya membuka ruang yang semakin luas bagi perempuan dalam kultur sepak bola. Memasuki Super League 2026/2027, langkah itu salah satunya diwujudkan melalui kolaborasi brand kecantikan yang menjadi salah satu sponsor klub.

Kehadiran brand Implora di jersey Persebaya bukan sekadar kerja sama komersial. Kolaborasi ini membawa pesan bahwa sepak bola kini tidak lagi menjadi ruang yang identik dengan laki-laki, tetapi juga menjadi bagian dari kehidupan perempuan.

Selama ini, kerja sama antara klub sepak bola dan brand kosmetik memang bukan hal baru. Namun, produk yang dibawa umumnya menyasar konsumen laki-laki.

Kolaborasi tersebut menghadirkan pendekatan berbeda dengan membawa identitas beauty perempuan, termasuk lipstik sebagai salah satu produk unggulan.

Pesan tersebut semakin kuat melalui jersey Persebaya musim 2026/2027. Di samping logo brand terdapat aksen gambar kecup bibir yang terinspirasi dari karakter produk dan identitas dunia kecantikan.

Elemen tersebut menjadi simbol pertemuan dua dunia yang selama ini kerap ditempatkan secara terpisah, yakni kecantikan perempuan dan kultur sepak bola.

Pertumbuhan jumlah suporter perempuan di stadion juga menjadi salah satu alasan kolaborasi tersebut relevan. Dalam tiga musim terakhir, proporsi penonton perempuan dalam pertandingan Persebaya disebut terus meningkat.

“Pertumbuhan tersebut menunjukkan bahwa semakin banyak perempuan yang memilih hadir langsung ke stadion untuk mendukung Persebaya. Stadion tidak lagi menjadi ruang yang hanya identik dengan suporter laki-laki, tetapi semakin berkembang menjadi ruang bagi keluarga dan komunitas dengan latar belakang yang lebih beragam,” ujar Arthur Rusli Head of Business & Partnership DBL Indonesia.

Persebaya juga berupaya membangun pengalaman menonton yang lebih inklusif. Salah satunya dengan menyediakan tribun khusus keluarga yang memungkinkan keluarga, termasuk suporter perempuan dan anak-anak, menikmati pertandingan dalam ruang yang lebih sesuai bagi mereka.

Dalam konteks tersebut, kehadiran Implora di jersey Persebaya menjadi lebih dari sekadar penempatan logo sponsor. Kolaborasi itu merepresentasikan perubahan komposisi audiens sepak bola yang semakin beragam.

Implora melihat perempuan memiliki peran penting dalam perjalanan sebuah tim, baik sebagai Bonita yang hadir langsung di stadion maupun sebagai sosok yang memberikan dukungan dari luar lapangan.

Dukungan tersebut dapat datang dari berbagai lingkup terdekat pemain dan klub, mulai dari istri, kekasih, ibu, kakak, adik, hingga para Bonita yang konsisten memberikan dukungan kepada Persebaya.

“Elemen kecupan bibir pada jersey merepresentasikan dukungan tulus dari para Bonita agar Persebaya terus melaju, dengan harapan besar di musim 2027 tim dapat kembali meraih prestasi dan membawa pulang piala ke Surabaya,” ujar Rafael Raven Go Chief Marketing Officer Implora. (saf/faz)