Studi Ungkap Gen Z Paling Menyukai Konten Nostalgia, Musik Lawas Kian Digemari

Generasi Z (Gen Z) menjadi kelompok yang paling kuat merasakan nostalgia dibandingkan generasi lainnya. Temuan tersebut terungkap dalam studi terbaru bertajuk “Then is Now: A Study on Modern Nostalgia” yang dilakukan Vevo, layanan streaming video musik milik Sony Music dan Universal Music Group.

Studi tersebut melibatkan 1.800 responden dari Amerika Serikat, Inggris, dan Australia, yang terbagi secara seimbang ke dalam tiga kelompok generasi, yakni Gen X, Milenial, dan Gen Z.

Hasil riset menunjukkan bahwa nostalgia kini tidak lagi hanya dimiliki oleh mereka yang pernah mengalami suatu era.

Berkat kemudahan akses melalui platform digital, Gen Z justru membangun ikatan emosional dengan musik, film, dan budaya populer dari dekade yang bahkan belum pernah mereka alami.

Dalam laporan tersebut dijelaskan, fenomena ini disebut sebagai “borrowed nostalgia”, yakni rasa rindu terhadap masa lalu yang tidak pernah dialami secara langsung.