Persaingan Ketat, Nestle Berinovasi

Pasar baby food product di Indonesia cukup besar. Pemain yang masuk juga cukup banyak sehingga persaingan dari tahun ke tahun semakin ketat.

Menyiasati persaingan tersebut, Nestle Indonesia mengeluarkan inovasi terbaru untuk makanan bayi. Nestle Cerelac mengandung DHA, Prebio-1 dan CHE dengan pilihan banyak rasa.

MIRNA TRI HANDAYANI Asisstant Brand Manager Baby Food Nestle pada suarasurabaya.net, Sabtu (09/06), mengatakan baby food product memang sangat dibutuhkan oleh bayi yang hampir tiap hari lahir. Tercatat, diantara pemain baby food product yang besar dan menjadi kompetitor Nestle adalah Indofood, Kalbe, Nutricia dan Sari Husada.

Market share Nestle untuk baby food product secara nasional, kata MIRNA, nomor dua setelah Indofood. Meski persaingan ketat, tetap berjalan sehat karena masing-masing memiliki kelebihan yang berbeda.

Market Nestle baby food product, papar MIRNA, terbagi tiga segmen. Segmen super premium yang menawarkan harga sangat mahal karena memiliki benefit untuk mengatasi masalah tertentu. “Misalnya, si kecil ada gangguan pencernaan bisa memilih segmen ini,”ujarnya.

Market premium adalah produk makanan sehari-hari seperti Cerelac yang berkometisi langsung dengan Nutricia Meal Time. Market mainstream dengan harga lebih murah, dan biasanya juga dijual dalam bentuk sachet dan box.

Sedangkan perbedaan dari market tersebut, menurut MIRNA, hanya pada kandungan bahannya. Kalau di Cerelac ada Prebio 1, DHA dan CHE, di market mainstream lebih ke nutrition basic seperti vitamin, mineral dan mengandung evalinoleat.

Untuk mengeluarkan produk baru, memang tidak bisa ditentukan waktunya kapan. Harus dilakukan penelitian terlebih dulu di laboratorium dan berdasarkan survei.

Teks foto :
– MIRNA TRI HANDAYANI
Foto : TITIN suarasurabaya.net